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什么风刮来了Gucci小游戏?
发布日期:2019-08-07 16:41   来源:未知   阅读:

  来自佛罗伦萨的奢侈品牌Gucci在2017年底推出了独立APP,用户可以预览新品和观看时装秀等。APP自带P图功能,包含与Gucci息息相关的各种贴纸和边框,充满了小蜜蜂、珊瑚蛇、花藤等Gucci设计中常用的意象。用户还能在APP上玩DIY酒神系列手袋的游戏。

  最近,Gucci为这个APP增加了两个小游戏,分别是Gucci Ace和Gucci Bee,灵感来自七、八十年代的街机游戏。

  Gucci Ace名字来自品牌的一个运动鞋系列,是一个乒乓球小游戏,随着游戏的胜利,画面风格会不断的变化,暗示Gucci的过去、现在和未来。

  而Gucci Bee游戏的主角是一只小蜜蜂,它的命运就是在一张地图中不停吃豆子。小蜜蜂有着贵族和忠诚的寓意,热爱自然物质的Gucci创意总监Alessandro Michele经常使用这一意象。

  通关这两款游戏将获得Gucci的灵感徽章,并展示在一个奖章专区中,完全公开,用户可以向好友炫耀,也可以分享至其他社交媒体。

  面对越来越没有耐心的年轻人,Gucci想用这样一个方式吸引他们的注意力。而Gucci并不是唯一一家这样做的品牌,另一些奢侈品牌将小游戏营销放在了微信平台上。

  微信月活已经超过10亿,从宣传到支付生态完善,是奢侈品拓展中国市场的必经之路。2017年,奢侈品数字研究机构L2就指出,超过90%进入中国市场的奢侈品牌都开通了微信公众号。

  微信生态中,小游戏功能自2017年底上线以来便爆款不断,如月流水过千万的《海盗来了》,日活用户过亿的《跳一跳》等。如此重视微信的奢侈品牌们,自然也不会放过小游戏这个营销手段。

  诞生于意大利罗马的奢侈品牌FENDI上月底就推出了一款名为《FENDI罗马奇遇记》的微信小游戏,与今年的FENDI 2019-20秋冬高定大秀相呼应,该秀地点位于帕拉蒂尼山的罗马古城遗址上。

  《FENDI罗马奇遇记》的游戏类型是跑酷,有4张地图可以选择,均以罗马特色建筑作为背景。确定地图后,有一男一女两个角色,男的正是FENDI最新代言人、歌手和演员许魏洲。

  进入游戏,玩家可操作许魏洲乘着摩托、滑翔机等工具探索罗马古城区,www.492p.cc!翻越障碍物,收集硬币和气球,增加评分。

  游戏主界面,玩家可以随时查看自己在好友中的得分排名,并可以参加一项FENDI举行的挑战赛,FENDI会在前1000名玩家中,抽取3位,包办他们真正的罗马之旅。315晚会2019晚会现场直播

  这一奖励大大促进了玩家对于游戏的热情,而FENDI正打算好好利用这一点。游戏中已经布满了各种FENDI相关元素,以加深玩家对于品牌的认知。

  玩家要收集的硬币、要躲闪的障碍物、乘坐的交通工具以及路边装饰等,都印着FENDI字母或是经典双F标志,而游戏中得分最高的是收集到FENDI各种经典款式的手袋。

  游戏中,玩家会经过意大利文化宫、特莱维许愿池、FENDI广场、FENDI旗舰店等与品牌密切相关的地点。意大利文化宫是FENDI总部,玩家进入之后,会看见墙上贴着一张张FENDI的设计手稿。特莱维许愿池则是FENDI主持修复的罗马古建筑,并曾在这里办秀。

  看来,这款糅杂了各种品牌标识和品牌历史的小游戏,身上的担子不轻,背负着传递FENDI文化的责任。

  不只是FENDI。Dior上海新店开幕时曾推出热气球小游戏,收集商品后,可以在手机上见证店铺开幕实景;美妆品牌娇兰曾推出过一款唇膏相关的小游戏,10天内超过1万人参加;法国羽绒服Moncler也推出过“寻找隐藏在香港街头的Moncler先生”小游戏;另外,去年七夕时,Burberry和Dolce & Gabbana都推出了恋爱相关主题的小游戏。

  这种游戏式营销也不仅限于微信和线上。最夸张的当属CHANEL,直接举办了一个在各个城市巡展的游戏厅,轰动一时。

  去年3月开始,CHANEL的限时游戏厅快闪店“COCO game center”从东京、首尔一路开到了上海、成都。店内包含像素街机游戏、拍照馆、抓娃娃机、寻找幸运香水等各种玩乐方式,CHANEL的一些唇膏商品也直接摆放在特制的街机设备上。

  街机游戏中到处都是CHANEL口红和COCO小姐的影子。赛车街机配有品牌双C的大logo方向盘、车牌则为COCO-555,暗示CHANEL 经典5号香水,屏幕上显示的是粉红像素风的巴黎街道夜景;其他游戏如像素弹球、飞机大战等,游戏主角由一款款CHANEL唇膏拼接而成,用唇膏发射粉红炸弹,少女心爆棚。

  CHANEL这一操作的效果显著,游戏厅开设的几个月,微博和微信内“香奈儿”的话题热度都有显著提升,上海店开幕时,在微博中的热度更是达到全年的峰值。

  COCO小姐的游戏厅为YSL美妆带来了一些启发,其2018年4月份在北京三里屯开启了摇滚电玩城。不同于CHANEL红白的明亮色系,YSL摇滚电玩城以黑紫为主,并邀请到电子DJ和摇滚乐队进行现场演奏,游戏包括心形靶飞镖、三维弹球、空气曲棍球、娃娃机等,YSL增加了很多参与度更强的现场游戏。

  不管怎样,这些小游戏对于年轻人尤其是年轻女孩们非常友好,奢侈品牌再次释放出自己向千禧一代倾斜的信号。

  即使小游戏与街机快闪店的寿命都很短暂,但在这个快餐化且没有恒心的时代,具备低门槛、高传播率、高互动性等优点的游戏式营销,已足够可以成为奢侈品牌的杀手锏。